El 69% de las madres españolas accede diariamente a Twitter para compartir y conversar sobre internet, películas y libros.
Las madres digitales se han convertido en importantes líderes de opinión, prescriptoras y difusoras de mensajes a través de blogs, foros y redes sociales. Twitter ha llevado a cabo un estudio, realizado por Global Web Index, sobre la presencia de las madres digitales en la plataforma, y entre sus principales conclusiones destaca que muchas de las usuarias españolas son madres con un comportamiento social muy activo. De hecho, el 59% de ellas ha retuiteado a alguna marca en los últimos tres meses; y el 33% ha comprado un producto como resultado de seguir a la marca en Twitter.
En España, el 43% de los usuarios de Twitter son mujeres, y de este porcentaje, el 46% son madres, mayoritariamente mujeres de 35 a 44 años. Además tienen un perfil alto: el 71% de ellas trabaja, y el 30% posee algún cargo directivo. Además, el 69% de ellas utiliza Twitter diariamente, siendo los tres temas que más les interesan, por orden de importancia, internet, películas y libros.
Entre otras cosas, en cuanto a las actitudes de las madres digitales cabe destacar:
-Al 69% les gusta probar nuevos productos y servicios
-El 66% informa regularmente a su familia y amigos de nuevos productos y servicios
-El 73% le gusta retarse y animarse a ser lo mejor posible en la vida
-Al 50% suele optar por los programas de fidelidad de las marcas
-El 53% suele comprar la versión ‘premium’ de un producto
¿Porqué las madres digitales siguen una determinada marca en Twitter?
Según datos de Nielsen para Twitter, el 42% de las madres digitales ha declarado seguir una marca determinada para estar informada de sus novedades; el 43% porque les gusta la marca; el 48%, por las promociones que ofrece; el 32%, por estar al tanto de los nuevos lanzamientos de producto; el 31%, por los obsequios; y el 29%, para tener acceso a contenido exclusivo.
El informe destaca que un tercio de las madres españolas que sigue a una marca termina adquiriendo alguno de sus productos o servicios. Y es que el proceso de compra en Twitter comienza por:
-Descubrir nuevas marcas: Una de cada tres madres digitales utiliza Twitter para descubrir nuevas marcas.
-Búsqueda de información: El 50% visitó el sitio web de una marca como resultado de una exposición en Twitter.
-Consejos/Recomendación: El 35% de las madres españolas busca reseñas y recomendaciones de productos.
-Compra: El 33% compra productos/servicios como resultado de seguir a la marca en Twitter.
-Promoción: Dos de cada cinco tuitea sobre su experiencia positiva con las marcas.
Multitarea
Por último, resulta muy relevante el uso simultáneo que hacen las madres españolas de Twitter y la TV y la nueva oportunidad que supone para las marcas. El 69% de las madres digitales españolas accede a Twitter mientras ve la televisión; y de ellas, muchas participan tuiteando muy a menudo o en ocasiones. Es más, el 85% ha tuiteado sobre un anuncio de televisión mientras se estaba emitiendo; y el 90% de ellas ha buscado en Twitter una marca o producto visto en un anuncio de televisión.
Fuente: Noticia – Tendencias – MarketingNews.es
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